10月，中国智能手机市场的“科技春晚”如期而至。小米、OV、荣耀、苹果等新旗舰密集亮相：参数竞赛、影像突围、价格博弈……年复一年的叙事逻辑，在塑造行业高度的同时，也带来了某种审美的疲惫与关注的边际递减。
主流赛道的喧嚣，被牢牢锁定在舞台中心。然而，任何成熟的商业生态，其真正的活力与真相，往往是那些未被光线充分照亮的角落。
我们的目光，因此投向出货量榜单上那个常被忽略的类别——“Others”。它们通常被统称为“其他”，是市场分析报告中一个模糊的集合名词。但即便是在这种抽象的归类之下，每一个品牌都是一个具体的生存样本，都在演绎真实的战略抉择与命运分野。
在这个群体中，我们看到了一幅远比“大厂春晚”更为复杂和生动的图景：有的品牌在收缩中充当“保守派”，维持着最低限度的存在；而另一些品牌，则正在沉默中积蓄力量，试图从缝隙中“突围”，寻找打破市场格局的微小可能。
理解“Others”，不仅仅是关注新锐品牌的故事，更是审视整个行业生态健康度、市场多样性以及未来竞争维度的一个关键切口。
新锐品牌的三种“活法”：收缩、转型与突围
在智能手机这个高度成熟且竞争惨烈的市场中，“Others”阵营内部正在发生深刻的战略分化。这种分化不仅体现了各品牌对自身处境的判断，更折射出它们对行业未来走向的不同预判。
三星在中国市场的现状堪称“保守型”战略的典型样本。尽管其全球出货量依然稳居前列，但在中国市场，三星已悄然完成从全面进攻到选择性坚守的战略转型。它并未退出，却也不再执着于份额争夺。其新品发布更接近于维持品牌存在的仪式，而非寻求增长的动作。
这种“保守”并非消极放弃，而是一种理性的战略选择——在难以扭转的市场格局下，将资源集中于仍能创造价值的细分领域。
魅族则是“在保守中寻找转型”。它的突围方向已经不再是手机业务本身。在手机战场上，魅族因资源有限，实际上已经在战略上大幅后撤。它所宣称的“All in AI”和加速出海，更像是为寻找下一个生存据点而进行的战略转移。其真正的资源重心，已经随着吉利的主导，转向了智能汽车座舱系统。
因此，魅族在手机业务上是“保守”的，其“突围”尝试发生在新业务领域。
与“保守型”选手形成鲜明对比的是，一批品牌仍在积极寻找结构性机会。它们的突围是基于对自身优势和市场缝隙的精准判断。
努比亚在这条路径上表现得尤为突出。通过“全域全能影像”定位，努比亚正在构建一个清晰的产品矩阵——不是试图满足所有用户，而是致力于在特定场景下成为特定用户的优先选择。
除了努比亚系品牌外，其他玩家也在探索各自的突围之路。
比如红魔则展示了高度垂直化的生存逻辑，围绕游戏体验构建产品体系，从触控响应到散热效率，从虚拟手柄到游戏空间，致力于打造专业级游戏解决方案，在电竞爱好者群体中建立自己的市场定位。
不蹭大IP，如何靠“破圈”逆袭？
在厘清了“收缩”与“突围”这两条截然不同的战略路径后，一个更为具体的问题随之浮现：在资源与声量均不占优的客观条件下，选择打“突围牌”的品牌，该如何出牌？
对于新锐品牌而言，真正的困境往往不在于做不出好产品，而在于“酒香也怕巷子深”。当头部品牌凭借雄厚的资金实力，通过央视、地铁等传统渠道进行饱和式攻击时，新锐玩家显然无法复制这套打法。它们的核心课题是：如何在有限的预算内，精准找到并打动那些可能对产品感兴趣的人？
这就迫使它们必须探索一套全新的用户沟通模式——不是广撒网，而是精耕作。我们看到，包括努比亚在内的一些品牌，其探索方向可以概括为“融入圈子，而非建造广场”。
比如前段时间，b站博主 @羊驼的睡衣 曾发布一条名称为《小驼16发布会》的视频，内容引发巨大讨论，而后一度被投诉删贴。
而后，@羊驼的睡衣 再次发布高度模仿努比亚设计的「努比驼Z80 Ultra」整活手机，因命名与外观神似正品引发热议，再次引发网友热议，并呼吁倪飞发出律师函。
就在大众期待着又一场“品牌诉网友”的常规戏码上演时，戏剧性的一幕发生了：努比亚倪飞的回应完全出乎众人意料。他没有选择通过法律途径解决问题，而是顺势而为，明确表示“律师函没有，邀请函有”，以开放包容的态度接纳了这一创意行为。
再者，就是联名“徐州老味菜”，要理解努比亚与“徐州老味菜”联名的妙处，得先从这个火了一年多的摄影圈热梗说起。
去年开始，许多摄影爱好者已经玩起了“徐州老味菜”的热梗。它的门店紧挨着尼康、索尼、富士、佳能四大相机品牌的线下体验店，相当于“被专业摄影器材店包围”。这种反差感让摄影爱好者们眼前一亮，开始自发给它贴标签：“摄影圈隐藏大佬”“相机店最强辅助”，甚至戏称它是 “全球摄影五巨头之一”，久而久之，这里成了摄影爱好者的打卡圣地。
这个梗的本质，是它没有距离感，反而充满烟火气，这正是努比亚选择与它联名的关键。当用户看到这个滤镜，会心一笑的同时，瞬间就理解了努比亚“街拍”、“经典色彩”等产品卖点。这比投放千万广告高喊“拍照就是好”要更接近年轻人的叙事方式。
努比亚融入年轻人圈子的案例比比皆是，比如努比亚还邀请影视飓风TIM作为Z80 Ultra的街拍体验官。巧的是，此前影视飓风创始人Tim曾表示将于2028年冲击奥斯卡最佳短片奖。为此，努比亚总裁倪飞突访影视飓风公司，向Tim赠送一座定制的奥斯卡奖杯模型，从Tim公开目标到倪飞送礼，间隔不足24小时，这波敏感度，确实是只有混迹年轻群体中才能做到的。