当下电商与科技深度融合的浪潮中，每一次创新尝试都可能掀起行业的新波澜。近期，罗永浩在百度平台借助 “慧播星” 数字人直播，不仅在国内引发热烈讨论，更是意外地在海外社交媒体上吸引了诸多目光。海外的科技、媒体类博主纷纷关注并转载这一案例，直言直播行业或许将因此迎来重大改变。这一现象不仅凸显了中国技术应用落地案例正获得越来越广泛的关注，更意味着百度电商在数字人直播领域的探索，已然成为全球行业瞩目的焦点。
罗永浩数字人直播：成绩亮眼，震撼行业
在今年的电商年中大战“618”期间，百度电商携罗永浩数字人直播强势登场，成绩斐然。6月15日，数字人罗永浩与数字人助播朱萧木搭档，从17点一直直播到23点30分左右，近7个小时几乎无间断地讲解商品。据交个朋友公布的数据，这场直播吸引超1300万人次观看，GMV（商品交易总额）突破5500万元，成功创下数字人直播带货的新纪录。而对比5月23日罗永浩本人在百度电商平台的首秀，4小时GMV达5000万元，此次数字人直播在观看人数和GMV上均实现了超越。不仅如此，当天直播中部分3C（计算机、通信、消费电子）、食品等核心品类商品的带货量，也超过了罗永浩5月真人首秀时的数据。
▲图/6月15日罗永浩数字人直播带货
从直播画面来看，数字人罗永浩的表现令人惊叹。其外形与真人几乎一模一样，说话时的习惯性动作，如捋袖子、拿水杯喝水、扶眼镜等，都被精准复刻。在语言风格上，数字人罗永浩也完美继承了真人的幽默人设，将“苏超”等热梗巧妙融入商品讲解过程中。与朱萧木数字人的互动配合更是默契十足，二人一唱一和、一捧一逗，时不时开个玩笑活跃直播间气氛，给观众带来了极为逼真的观看体验，不少用户甚至在弹幕中询问是不是罗永浩本人在扮演AI。
整场直播中，AI调用知识库1.3万次，生成9.7万字产品讲解内容，双数字人搭档做出超8300个动作。这些数字背后，是强大的技术支撑在保障数字人直播的流畅性、互动性与专业性，也充分展示了百度在数字人技术应用于电商直播领域的深厚实力。
四大技术突破：铸就数字人直播新高度
百度能够打造出如此成功的罗永浩数字人直播，离不开其在技术层面的重大突破。百度副总裁、百度电商总经理平晓黎表示，今年4月百度发布的高说服力数字人已将数字人带入3.0时代，在此基础上打造的罗永浩数字人，实现了体验、内容、视觉、效果的四大突破。
体验突破层面，百度上线了业界首个双数字人互动直播间。通过复刻罗永浩与朱萧木之间自然流畅的配合，极大提升了营销转化和C端体验。这种双数字人互动模式，为观众带来了全新的直播观看感受，让直播间的氛围更加活跃，用户的参与度和留存率也大幅提高。
内容方面，得益于文心4.5T的升级，数字人实现了“懂创作”“有个性”。通过深度训练，结合商品特性与罗永浩的人设量身定制直播剧本，数字人不仅带货时塑品专业度更高，还能像真人一样接梗、玩梗，为直播内容注入了灵魂。例如，在介绍某款产品时，数字人罗永浩能巧妙地运用自身独特的语言风格和幽默方式，将产品特点生动地呈现给观众，让观众在轻松愉快的氛围中了解产品并产生购买欲望。