7月11日，据彭博社消息，苹果公司计划在今年下半年出货至少9000万部iPhone16设备，并希望在经历艰难的2023年后，人工智能服务能够刺激其新产品线的需求。
2023年，根据苹果四个财季（2022年10月1日至2023年9月30日）的财报，苹果总营收四个财季连续下滑，2023全财年，苹果总净销售额为3832.85亿美元，同比下降3%；净利润为969.95亿美元，同比下降3%。
而在2024年第一财季，尽管总营收实现了2%的增长，但大中华区的营收仍旧下降了13%；而到了2024第二财季，总营收同比再次下降了4%，其中大中华区同比下降了8%，这一数据未能达到分析师此前预期。华尔街分析师还预计，iPhone的收入将在2024年下半年再度下滑。
苹果在全球市场上面临着三星、小米等多家竞争对手的挑战。尤其在中国，三星手机的全面退市，小米成功进军家居电器、汽车等多个行业，也说明了中国品牌在国内市场竞争力强劲。
彭博社提到，最为明显例子的是华为。2023年华为推出Mate60系列，赢得了众多消费者的青睐，给iPhone带来了不小的压力。
2023年下半年，iPhone15的出货量约为8100万部。而知情人士称，近期苹果公司向供应商和合作伙伴透露，其目标是使新款iPhone（iPhone16）的出货量较上一代增长10%左右，即出货设备至少达到9000万部。知情人士还向彭博社透露，苹果公司对自己的这一目标颇具信心。
苹果公司在2024第二财季并未提供正式的业绩展望，但该公司CEO蒂姆·库克（TimCook）在接受媒体采访时表示，按百分比增幅计算，第三财季整体销售额预计将可实现“较低的个位数增长”。
尽管一度落后于OpenAI和谷歌等公司，苹果在AI领域一直坚持追赶，库克已明确表示苹果正在投入大量资金并负责任地推进生成式AI技术。
今年6月，苹果宣布，与OpenAI构建合作伙伴关系，整合对方的ChatGPT，同时围绕AI功能宣布专注定制小模型的“苹果智能”(Apple Intelligence)套件。
OpenAI 的 ChatGPT 已集成到 Siri 和写作工具中苹果公司官网
这一计划早已有迹可循，苹果公司CEO库克在2023财年第四财季报告电话会议期间，就曾强调了AI作为一项基础技术的重要性，并表示这是推动苹果产品进步的关键因素，甚至是取得各种创新的核心驱动力。
例如，iOS17中的个人语音和实时语音信箱等功能，以及手表和手机上的“救生”功能，如跌倒检测、车祸检测和心电图，这些都是AI技术的典型应用。
在中国，不仅市场对苹果的需求不温不火，ChatGPT也尚未推出，国产AI大模型遍地开花，因此苹果公司需要寻找新的、合适的合作伙伴。而在全球市场上，苹果还要面临更加严格的反垄断监管，以实现更为稳定的营收和利润增长。